Feature

10 Jan 2018

Redemption Roasters งานแบรนด์ดิ้งสุดคูลเล่าเรื่องเมล็ดกาแฟคั่วจากรั้วคุก

ดีไซน์สตูดิโอจากกรุงลอนดอน Here Design เผยผลงานสุดครีเอทีฟที่ช่วยปั้นลุคใหม่/สร้างแบรนด์ดิ้งให้กับ ‘Redemption Roasters’ โปรเจ็กต์สร้างสรรค์สังคมที่เปิดโอกาสให้นักโทษในคุกเยาวชนของอังกฤษ ได้ฝึกฝนทักษะการคั่วบ่มเมล็ดกาแฟ พร้อมหัดทำงานเป็นบาริสต้าในร้านกาแฟขนาดจิ๋ว เป้าหมายหลักของโปรเจ็กต์นี้เป็นสิ่งที่เราชื่นชมมาก เพราะมันคือการสร้างพื้นที่แบบใหม่เพื่อปรับทัศนคติและพฤติกรรมของเด็กหนุ่มๆ ที่เคยผิดพลาดในชีวิต พร้อมทั้งยังส่งเสริมให้พวกเขามีโอกาสได้พัฒนาทักษะการดำรงชีพอย่างเหมาะสมตามครรลองของสังคม (เมื่อพ้นโทษไป) ซึ่งทั้งหมดทั้งปวงก็น่าจะช่วยลดอัตราการทำผิดซ้ำซากของเยาวชนกลุ่มนี้ได้ในอนาคต สำหรับในเมืองไทยเราอาจจะรู้สึกว่าสถานกักกันหลายๆ แห่งของเราก็มีโครงการฝึกอาชีพให้นักโทษ แต่ที่ Redemption Roasters ต่างออกไป ก็คือมันเป็นโปรเจ็กต์ที่เกิดขึ้นบนพื้นฐานของธุรกิจอย่างแท้จริง คือมีนักลงทุนภาคเอกชนเข้ามาเป็นผู้บริหารจัดการโครงการ ทำงานแบบจริงๆ ร่วมกับกลุ่มนักโทษ และมีการจัดตั้งโรงคั่วบ่มกาแฟและโรงเรียนบาริสต้ามืออาชีพขึ้นภายในรั้วกำแพงคุก เพื่อจะพัฒนาโมเดลนี้ให้เติบโตเป็นธุรกิจเชิงพาณิชย์ ที่แข่งขันได้จริงกับโลกภายนอก (แบบไม่หลอกตัวเอง) ปัจจุบันนี้ Redemption Roasters ส่งขายเมล็ดกาแฟคุณภาพดีที่คั่วสดใหม่จากในคุกให้กับร้านค้าและคอฟฟี่ช็อปมากมายหลายแห่งทั่วอังกฤษและเยอรมัน ซึ่งก็รวมถึงร้านกาแฟของพวกเขาเองในย่าน Bloomsbury กรุงลอนดอนด้วย เมื่อเห็นถึงศักยภาพและเรื่องราวของความตั้งใจดีเช่นนี้ Here Design ในฐานะผู้รับงานออกแบบแบรนด์ดิ้ง จึงน้อมนำเอาแก่นความคิดแท้ๆ ของทางโครงการมาตีเป็นโจทย์เพื่อสร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้กับ Redemption Roasters ผ่านทั้งทางองค์ประกอบกราฟฟิก ภาพประกอบ ไอคอนดีไซน์ ฯลฯ ยกตัวอย่างเช่นโลโก้ใหม่ที่ Here Design นำพยัญชนะตัว ‘R’ สองตัว (จากคำว่า […]

Read more